21、轉化次數(shù)（Conversions）

轉化次數(shù)，指獨立訪客達到轉化目標頁面的次數(shù)，或者完成轉化行為的次數(shù)。

22、轉化率（CVR）

轉化率指在一個統(tǒng)計周期內(nèi)，完成轉化行為的次數(shù)占推廣信息總點擊次數(shù)的比率。計算公式為:轉化率=(轉化次數(shù)/點擊量)×100%。

例如:10 名用戶看到某個搜索推廣的結果，其中 5 名用戶點擊了某一推廣結果并被跳轉到目標 URL 上，之后，其中 2 名用戶有了后續(xù)轉化的行為。那么,這條推廣結果的轉化率就是(2/5) ×100%=40%。

23、轉化成本（CPA）

轉化成本指每次轉化所消耗的推廣費用。計算公式為:轉化成本=(推廣費用/轉化次數(shù))×100%。 這也是大多數(shù)SEMer的考核指標。

24、投資回報率（ROI）

投資回報率(ROI)是指通過投資而應返回的價值，即企業(yè)從一項投資活動中得到的經(jīng)濟回報。計算公式為: 投資回報率=利潤/投資總額×100%

ROI其實應該作為大家做SEM的最終考核指標，畢竟脫離利潤談效果的行為都是耍流氓。

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