在做競(jìng)價(jià)工作的時(shí)候，我們會(huì)遇見很多專有名詞，包括賬戶后臺(tái)和業(yè)績(jī)考核時(shí)經(jīng)常見到。你如果是個(gè)新手的話，很多專業(yè)術(shù)語稱呼可能還不是很清楚，根據(jù)多年競(jìng)價(jià)托管經(jīng)驗(yàn)精心收集整理了常見競(jìng)價(jià)術(shù)語，進(jìn)行匯總，方便企業(yè)競(jìng)價(jià)提升。

來看看一些相關(guān)的專業(yè)術(shù)語名稱：

1、出價(jià)（Max CPC）

出價(jià)指商戶愿意為一次點(diǎn)擊所支付的最高費(fèi)用。常用搜索引擎計(jì)費(fèi)機(jī)制保證實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格不高于甚至低于商戶的出價(jià)。出價(jià)將和關(guān)鍵詞的質(zhì)量度一起影響關(guān)鍵詞的排名位置。

2、每日預(yù)算（Daily Budget）

每日預(yù)算指為搜索推廣設(shè)定的每日愿意支付的最高費(fèi)用。在推廣平臺(tái)監(jiān)測(cè)到當(dāng)天消費(fèi)超過設(shè)定的每日預(yù)算額后，推廣內(nèi)容會(huì)自動(dòng)下線。

3、匹配模式

廣泛匹配（Broad Match Type）

廣泛匹配是關(guān)鍵詞匹配的一種模式。使用廣泛匹配，當(dāng)網(wǎng)民搜索詞與您的關(guān)鍵詞高度相關(guān)時(shí)，即使商戶并未提交這些詞，其推廣結(jié)果也可能獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)。在廣泛匹配方式下，可能觸發(fā)推廣結(jié)果的包括：同義相近詞、相關(guān)詞、變體形式、完全包含關(guān)鍵詞的短語。

精確匹配（Exact Match Type）

精確匹配是關(guān)鍵詞匹配的一種模式。僅當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞與商戶提交的關(guān)鍵詞完全一致時(shí)，推廣內(nèi)容才有展現(xiàn)機(jī)會(huì)。

短語匹配（Phrase Match Type）

短語匹配是關(guān)鍵詞匹配的一種模式。在短語匹配的模式下，只有在網(wǎng)民搜索詞與關(guān)鍵詞字面一致、或者搜索詞完全包含關(guān)鍵詞并順序一致時(shí)才展現(xiàn)對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意。

4、日均搜索量（Daily queries）

某個(gè)關(guān)鍵詞在一天內(nèi)被搜索的次數(shù)數(shù)量總和。反映了某個(gè)關(guān)鍵詞被網(wǎng)民關(guān)注的程度。

5、展現(xiàn)量（Impressions）

展現(xiàn)量指在一個(gè)統(tǒng)計(jì)時(shí)間段內(nèi)（一個(gè)統(tǒng)計(jì)周期，日、周、月等），推廣信息（創(chuàng)意）被展現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)的次數(shù)。

6、點(diǎn)擊量（Clicks）

點(diǎn)擊量指在一個(gè)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，用戶點(diǎn)擊推廣信息的網(wǎng)址超鏈接的次數(shù)。用來衡量推廣信息曝光的程度。

7、點(diǎn)擊率（CTR）

點(diǎn)擊率指在一個(gè)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，推廣信息平均每次展現(xiàn)被點(diǎn)擊的比率。

計(jì)算公式為：點(diǎn)擊率=(點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量) ×100%。

這個(gè)指標(biāo)可用來衡量推廣信息與用戶意圖的相關(guān)性，和推廣創(chuàng)意的吸引力。畢竟在正常情況下，用戶點(diǎn)擊推廣信息，是因?yàn)閷?duì)所推廣的內(nèi)容有需求，或者被推廣信息所吸引。

8、平均點(diǎn)擊價(jià)格（CPC）

平均點(diǎn)擊價(jià)格指平均每次點(diǎn)擊推廣信息所產(chǎn)生的消費(fèi)。

計(jì)算公式為：平均點(diǎn)擊價(jià)格=消費(fèi)金額/點(diǎn)擊次數(shù)。

同時(shí)這是效果類廣告的一種計(jì)費(fèi)形式，按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，即展現(xiàn)免費(fèi)，點(diǎn)擊一次則收取一次點(diǎn)擊費(fèi)用。

9、千次展現(xiàn)消費(fèi)（CPM）

千次展現(xiàn)消費(fèi)指推廣信息被展現(xiàn)一千次的平均價(jià)格。

計(jì)算公式為：每千次展示消費(fèi)=(消費(fèi)金額/展現(xiàn)量)×1000。

同時(shí)這是展示類廣告的一種計(jì)費(fèi)形式，按曝光量計(jì)費(fèi)，與點(diǎn)擊量無關(guān)。

10、流量（Traffic）

流量，泛指網(wǎng)站的訪問量，在不同的語境下，可以用不同的指標(biāo)來衡量，比如訪客數(shù)、點(diǎn)擊量或?yàn)g覽量等。反映到達(dá)目標(biāo)網(wǎng)站的訪問數(shù)量。