色彩是廣告美麗的外表，最能表達(dá)廣告的性格和氣質(zhì)，讓人印象深刻。本期教程在色彩構(gòu)成基礎(chǔ)上，眼神了色彩的象征意義，詳細(xì)分析了不同廣告類型的配色方法，為您的廣告增光添彩。
前言：色彩即通過分析色彩在人們生理和心里的影響，對色彩進(jìn)行綜合應(yīng)用，從而直觀地傳達(dá)信息。是廣告設(shè)計的重要因素。
色彩具有獨特的語言，能在廣告中起到認(rèn)知識別、情感象征以及信息傳達(dá)的作用。在網(wǎng)頁廣告有限的空間中，廣告配色在遵循配色原則的基礎(chǔ)上，重點突出色彩的識別和象征作用，是廣告更加具有吸引力。
一、 色彩構(gòu)成基礎(chǔ)
色彩具有色相、明度、純度3個基本屬性，三者綜合起來是色彩的外在表現(xiàn)，即色彩的色調(diào)。由于人對色彩具有主觀性認(rèn)知，賦予了色彩內(nèi)在的情感寓意，即色彩的象征意義。不同色相、明度、純度的色彩能產(chǎn)生不同的象征意義，傳達(dá)情感。所以色彩的象征廣泛應(yīng)用于廣告配色，并且起著非常重要的作用。
色相：也就是色彩本身，是色彩性格的外在體現(xiàn)。色相可以分割為紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫六種基本色，紅、黃、藍(lán)是色彩的三原色，橙、綠、紫為間色。另在設(shè)計上也常用到12色相環(huán)和24色相環(huán)。（圖為12色相環(huán)展開圖）
在色彩三要素中，色相對人類心里的影響最大，是人們首先識別到的元素。色相可以分為暖色系和冷色系。暖色系體現(xiàn)活潑、興奮等動感的印象，冷色系體現(xiàn)穩(wěn)重、安逸等靜態(tài)的印象。紫色系和綠色系偏向于中間色，通常不能單獨營造冷暖的印象，需要配套其他色彩營造畫面。
紅/橙/黃：適合促銷主題、戀愛主題、食品主題、兒童主題等廣告，給人溫暖、熱烈、醒目、誘人的感覺。
色調(diào)：指的是色相、明度和純度之間的關(guān)系，是畫面的總體色彩傾向，也就是一個廣告的答題色彩效果。色彩可以統(tǒng)領(lǐng)不同色彩，令畫面展現(xiàn)統(tǒng)一的配色效果。所以說很多情況下色調(diào)決定了色彩的印象，對人的認(rèn)知起著重要的作用。
色調(diào)大體可以分為鮮艷（純色）、明色調(diào)（純色+白）、灰色調(diào)（純色+灰色）、暗色調(diào)（純色+黑）。根據(jù)不同的明度和純度組合，又可以細(xì)分為以下15種色調(diào)，傳達(dá)不同的感受。
通過對色調(diào)的靈活應(yīng)用，廣告可以根據(jù)需求營造最佳分為和效果，不僅可以提高畫面質(zhì)感，同事也能更好傳達(dá)信息。所以設(shè)計中經(jīng)常運用恰當(dāng)?shù)纳{(diào)配色來傳情達(dá)意。
二、 設(shè)計中常用的配色類型
[一] 主導(dǎo)色彩配色
以一種色相支配畫面的統(tǒng)一性配色。這種配色重點展現(xiàn)色相的印象，干凈簡潔，能很好的體現(xiàn)整體性，給人自然協(xié)調(diào)的感覺。令廣告畫面簡潔大氣、整體性強、具有品質(zhì)感，適用于品牌宣傳型、單獨產(chǎn)品展示型廣告。
配色步驟：
根據(jù)廣告需要傳達(dá)的內(nèi)容和情感選擇基本色彩—>>確定廣告主要元素的色彩搭配—>>對必要的輔助元素進(jìn)行色彩處理—>>豐富&完善整個廣告。。
[二] 主導(dǎo)色調(diào)配色
以一種色調(diào)支配畫面的統(tǒng)一性配色。通過色相不同、明度和純度保持一致的色彩組合令廣告豐富飽滿，表現(xiàn)復(fù)雜內(nèi)容的同時能準(zhǔn)確傳達(dá)廣告的情感，保持整體性。適應(yīng)于主題活動型、產(chǎn)品展示型廣告。
[三] 對比配色
由對比的兩個色彩分割畫面展示廣告內(nèi)容的配色。對比配色可以是色相、明度、純度三個方面的對比。由于色彩之間的相互襯托，對比配色往往能營造強烈的視覺沖擊效果，突出主題，令廣告畫面清晰生動、有層次、識別性強，適應(yīng)于主題活動型、商品促銷型、產(chǎn)品陳列型廣告。
[四] 強調(diào)色配色
在相似色彩（同色調(diào)OR同色相）搭配構(gòu)成的配色中，通過添加強調(diào)色突出重點的配色。強調(diào)色一般是選擇與主色差異較大的色彩（如對色、黑/白）同事強調(diào)色面積要小，起畫龍點睛的作用。適用廣泛，較多用于產(chǎn)品展示型、場景表現(xiàn)型廣告。
[四] 多色統(tǒng)一配色
由對比色相互對比構(gòu)成的配色。對比配色可以是色相、明度、純度三個方面的對比。由于色彩之間的相互襯托，對比配色往往能營造強烈的視覺沖擊效果，突出主題。適用于主題活動型、商品促銷型、產(chǎn)品陳列型廣告。
以上就是關(guān)于廣告配色的簡析，僅限作者理解，理論上還有很多拓展的方面，如有欠缺思考的地方希望大家多多指教。色彩的搭配除了知識的學(xué)習(xí)，還有長期的培養(yǎng)和聯(lián)系，尤其在色調(diào)的把握上，今后也會在教程上綜合滲透配色的知識，期待您的關(guān)注！
