搜索引擎左側(cè)網(wǎng)站排名部分是用戶關(guān)注的主要部分，而搜索欄下拉菜單、底部相關(guān)搜索詞、右側(cè)相關(guān)內(nèi)容等也占了一定比重，至于多少只有百度自己的數(shù)據(jù)才能告訴你。

       許多用于百度推廣的頁面是單頁面（專題頁），起到的作用應該是商業(yè)價值：活動促銷、品牌推廣等，前面討論過單頁面的優(yōu)劣勢及優(yōu)化方法，參考文章《單頁面網(wǎng)站優(yōu)劣勢及如何有效SEO優(yōu)化》，越來越多的人采用單頁面推廣的方式轉(zhuǎn)化效果如何呢？

用戶能看到更豐富的搜索結(jié)果展示效果

       用戶能看到的展示效果也是越來越多，根據(jù)網(wǎng)站屬性：除了標題、描述、網(wǎng)址，還有一張121*91像素官網(wǎng)logo或隨機圖片；展示像百度圖片那種多張圖片；視頻還有相關(guān)簡介、第幾集等。

       還有比較詳細的分類展示，當然這類型的站都做了百度的官網(wǎng)認證，并不是都有這樣的展示，草根站長的目標不在這里。

競價付費推廣為用戶帶來什么價值

       玩過百度競價推廣就明白，匹配用戶的搜索詞，展示在用戶瀏覽器的是某個公司的百度推廣運營編寫的創(chuàng)意（標題、描述、配圖）。百度推廣有系統(tǒng)審核機制，也有專門負責人審核創(chuàng)意，如果有虛假、夸大等不會被通過。百度這么做其實是用戶投訴多了...魏則西事件請自行補腦。

       用戶被欺騙多了，自然對推廣排名前三的有忌諱，慢慢對后面的自然排名有信心些。用戶找東西并不是來看廣告的。百度官方有很詳細的解釋，這里只針對用戶說明。

給用戶帶來的品牌認知

       傳統(tǒng)媒體廣告意義是一樣的，以秀站網(wǎng)SEO做企劃的經(jīng)驗，要完整說明白這其中的奧妙需要花很多時間。簡單的說，用戶看到廣告多了，自然有印象，結(jié)合線下的營銷人員，達成交易的信任成本就少些。

影響用戶點擊欲望

       在搜索過程中，不管是競價推廣（SEM）或搜索引擎優(yōu)化（SEO）首先讓用戶產(chǎn)生的點擊欲望。競價的優(yōu)勢在于會獲得更多的流量，如果沒把握好細節(jié)，轉(zhuǎn)化就困難得多。對不同的用戶習慣，轉(zhuǎn)化的過程是復雜的，并不是一兩句話能說清楚的。我用SEO的思維解釋就清晰了：首先把用戶分兩類。

       第一類用戶，是優(yōu)質(zhì)流量的貢獻者。往往能用準確的關(guān)鍵字，根據(jù)網(wǎng)站描述，能選擇最準確的的站點。進入站點快速瀏覽內(nèi)容，如果與關(guān)鍵詞匹配程度越高，就會細看，否則直接跳出。

       第二類用戶，絕大多數(shù)流量的貢獻者。為什么是絕大多數(shù)？因為這類用戶不專業(yè)，不知道用什么關(guān)鍵詞搜索，用一句話或長尾關(guān)鍵詞搜索，得到的排名絕大多數(shù)是付費推廣網(wǎng)站！但是推廣網(wǎng)站并不是專門解決這個問題的，給用戶的感覺就是：尼瑪讓我看廣告！我閃�。�...注意素質(zhì)）

多數(shù)不能解決用戶需求

       第二類用戶雖然被欺騙了許多次，慢慢也會學乖，從而找到（如果存在）真正自己想要參考答案。而這個學習過程就是我們要提到的：流量轉(zhuǎn)化過程。

必須了解最實在的流量轉(zhuǎn)化過程

       從影響用戶點擊的原因知道，流量轉(zhuǎn)化過程往往是從第二類用戶慢慢轉(zhuǎn)化為第一類用戶開始，也就是絕大多數(shù)第一類用戶都擁有第二類用戶的經(jīng)驗教訓。第二類用戶學習過程成為了成千上萬的網(wǎng)站的垃圾流量，影響著網(wǎng)站的權(quán)重。

       垃圾流量轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)流量的過程其實就是用戶信任感的建立過程。當用戶被某些財大氣粗的廣告欺騙多了，就會自動過濾帶有廣告性質(zhì)的創(chuàng)意。而你的網(wǎng)站能真正解決用戶的問題，還提供其他更多相關(guān)內(nèi)容，用戶才有欲望了解你，進而向前發(fā)展。

建立足夠信任感才能提高轉(zhuǎn)化效果

       公司的推廣人員都有一定的任務指標，而絕大多數(shù)的老板都認為先有流量才有轉(zhuǎn)化，公司下了血本并不見得效果好。原因是赤裸裸的：只為了獲取流量而建立的網(wǎng)站，注定得不到用戶的信任！

       寫一個單頁或者專題頁需要花費非常多的精力，頁面不能過長，內(nèi)容又要豐富。了解了上面的說法自然就知道怎么做了：

總結(jié)站在用戶的角度單頁面專題頁優(yōu)化技巧

①用戶競價的頁面盡量建立品牌信任度為主；

②標題、描述、圖片的創(chuàng)意不宜采用純廣告模式匹配關(guān)鍵詞；

③羅列用戶關(guān)心的問題或自己優(yōu)勢需要有外鏈接，但不宜直接跳到另外相關(guān)頁面的URL，設置連接從新窗口打開；

④一定的子標題（用<h><strong>標簽）并設置相關(guān)內(nèi)容的錨文本，引導用戶瀏覽；

⑤訂單表單、聯(lián)系電話放在頂部、底部、懸浮即可，不必彈窗或非常顯眼，以免造成反感；

⑥最重要的是能提供與用戶問題相關(guān)的案例展示或解答，這對建立信任度非常有好處；

⑦根據(jù)網(wǎng)站或產(chǎn)品性質(zhì)，避免出現(xiàn)“請咨詢客服”、“價格面議”等不友好的細節(jié)，可以表明這是參考價，根據(jù)實際情況有浮動，但不超過多少范圍，客服會耐心服務您；

⑧網(wǎng)頁打開速度要“杠杠的”。有些網(wǎng)頁設計和美工溝通不好，造成頁面很多大圖片或有flash、音視頻等，造成頁面加載時間過長，絕大多數(shù)用戶會跳出去。