在很多朋友看來(lái)，網(wǎng)站排在首頁(yè)已經(jīng)很不容易了。如果是正常優(yōu)化，是需要花心思去做的，但如果還沒(méi)有人來(lái)點(diǎn)擊的話，就應(yīng)該好好思考一下自己做這個(gè)關(guān)鍵詞的目的。

如果一直關(guān)注秀站網(wǎng)的博客應(yīng)該都知道怎么分析用戶的需求，如果我們連自己用戶的需求都找不到或不去解決，用戶是不會(huì)產(chǎn)生點(diǎn)擊行為，更不會(huì)有下一步的轉(zhuǎn)化。研究SEO或營(yíng)銷(xiāo)的人一定聽(tīng)說(shuō)過(guò)“漏斗模型”，要想最后“漏”下來(lái)的量更多，就應(yīng)該增加流量詞。但事實(shí)真的如此嗎？

思考一下誰(shuí)讓你網(wǎng)站的排名更靠前？90%的人會(huì)回答是搜索引擎，事實(shí)上排名更靠前的主要因素是用戶。舉個(gè)例子，在相同條件下（基礎(chǔ)優(yōu)化接近），誰(shuí)的流量越大，誰(shuí)的排名越靠前也越穩(wěn)定。這是為什么呢？

獲得好排名得先過(guò)算法程序這關(guān)

也就是常說(shuō)的基礎(chǔ)優(yōu)化：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞設(shè)置、內(nèi)鏈布局、代碼優(yōu)化、圖片優(yōu)化等。做好基礎(chǔ)優(yōu)化不一定能排得好，但排得好的基礎(chǔ)優(yōu)化都是最佳的。關(guān)于百度的算法，官方只告訴什么不能做，但不會(huì)告訴你要怎么做。算法的調(diào)整也是圍繞著用戶行為展開(kāi)。

用戶行為大數(shù)據(jù)

做營(yíng)銷(xiāo)一定知道“大數(shù)據(jù)”，數(shù)據(jù)的采集越多，給到的參考越精準(zhǔn)，我們給出的判斷越精確。有了大數(shù)據(jù)庫(kù)，程序就可以模仿人的行為，當(dāng)然算法是極其復(fù)雜的。

搜索引擎蜘蛛程序沒(méi)有辦法直接判斷頁(yè)面內(nèi)容是不是用戶想要的，只會(huì)通過(guò)一些參數(shù)：關(guān)鍵詞匹配度（相關(guān)度）、跳出率、停留時(shí)間、是否點(diǎn)擊了頁(yè)面的其他鏈接，進(jìn)而判斷內(nèi)容是否有“價(jià)值”，用戶是否點(diǎn)擊你的內(nèi)容卻是人為因素。

為什么點(diǎn)擊率過(guò)低

用戶在搜索某個(gè)內(nèi)容的是非常糾結(jié)的，甚至不知道用什么詞來(lái)搜索，就用一些口語(yǔ)化的詞來(lái)搜索，得到的結(jié)果往往是百度知道、百度貼吧等百度自家產(chǎn)品的信息。所以我們?cè)谧鲩L(zhǎng)尾關(guān)鍵詞時(shí)可以參考問(wèn)答，回答越專業(yè)越好、內(nèi)容越豐富越好。

為了過(guò)算法程序，標(biāo)題就沒(méi)有辦法寫(xiě)得像自媒體那樣活潑、富有吸引力，都比較專業(yè)化，甚至有些乏味：

重慶小面培訓(xùn)_小面培訓(xùn)機(jī)構(gòu) - xx餐飲

自媒體或信息流一般這么寫(xiě)：

零基礎(chǔ)學(xué)做重慶小面，有哪些好的機(jī)構(gòu)推薦 - xx餐飲、

至于那種寫(xiě)法更好呢？在搜索引擎搜索東西，人們會(huì)通過(guò)“文字飄紅”來(lái)判斷匹配度（相關(guān)度），進(jìn)而影響點(diǎn)擊率。內(nèi)容相關(guān)度要高，不然跳出率會(huì)增加。

信息流是利用人們的碎片時(shí)間，看到一些標(biāo)題寫(xiě)得有感染力，就會(huì)獲得點(diǎn)擊。特別是搜索結(jié)果帶Logo或縮略圖的，點(diǎn)擊率也會(huì)有所提升。

提高點(diǎn)擊率的方法

滿足用戶需求

這是最主要的因素，要知道用戶在未進(jìn)入你的網(wǎng)站之前，看到的是標(biāo)題、描述、縮略圖，這三者都是和用戶搜索的關(guān)鍵詞強(qiáng)相關(guān)元素。筆者做過(guò)一些實(shí)驗(yàn)，在大搜（搜索引擎）頁(yè)面內(nèi)容相同的情況下，標(biāo)題寫(xiě)得越相關(guān)越容易獲得點(diǎn)擊，而不是越標(biāo)新立異越好。因?yàn)檫@時(shí)候把你推出去的是搜索引擎而不是用戶。

標(biāo)新立異需謹(jǐn)慎

大家都知道標(biāo)題帶關(guān)鍵詞是比較好的做法，但太中規(guī)中矩了，不易獲得點(diǎn)擊。為了獲得更多點(diǎn)擊，很多人喜歡做標(biāo)題黨，但標(biāo)新立異絕不是標(biāo)題黨。在現(xiàn)在自媒體百家號(hào)也參與大搜排名的情況下，傳統(tǒng)的標(biāo)題寫(xiě)法已經(jīng)不能滿足或者說(shuō)沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。一篇文章的中心思想或者主題有且只有一個(gè)，也就是說(shuō)圍繞這個(gè)中心寫(xiě)標(biāo)題而不是把這個(gè)詞的所有長(zhǎng)尾詞都放上來(lái)，我們可以根據(jù)這個(gè)關(guān)鍵詞擴(kuò)展成短語(yǔ)或短句，閱讀性要強(qiáng)，就比較容易獲得點(diǎn)擊。

掌握差異化

差異化競(jìng)爭(zhēng)是最有效的競(jìng)爭(zhēng)手法，不是讓你放棄熱門(mén)關(guān)鍵詞，而是根據(jù)這個(gè)關(guān)鍵詞擴(kuò)展更多的長(zhǎng)尾詞，以獲得更多有價(jià)值的流量。很多快排手法就是只針對(duì)精準(zhǔn)某個(gè)詞做，而相關(guān)長(zhǎng)尾詞就沒(méi)有流量或排名，搜索引擎是會(huì)判斷得出來(lái)的。久而久之就不會(huì)給你那么好的排位。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如果權(quán)重和內(nèi)容質(zhì)量都較高，就比較難突破獲得有效流量。舉個(gè)例子：

帶長(zhǎng)尾詞的標(biāo)題：小吃加盟價(jià)格怎么樣？
不帶長(zhǎng)尾詞的差異化標(biāo)題：不收加盟費(fèi)小吃加盟公司怎么賺錢(qián)？

第一種寫(xiě)法明顯就是做問(wèn)答，用戶確實(shí)會(huì)直接搜索這樣的長(zhǎng)尾詞或短語(yǔ)。第二種寫(xiě)法只是看的角度不同，但都是圍繞著價(jià)格展開(kāi)，巧妙地避開(kāi)了熱門(mén)長(zhǎng)尾詞的競(jìng)爭(zhēng)。

有朋友問(wèn)，這樣寫(xiě)標(biāo)題都不帶長(zhǎng)尾詞，會(huì)獲得排名嗎？這得看你是優(yōu)化一個(gè)網(wǎng)站還是一個(gè)頁(yè)面。網(wǎng)站需要的是總體的流量，這樣帶主關(guān)鍵詞的頁(yè)面（首頁(yè)）才會(huì)獲得更多評(píng)分，相關(guān)度更高，優(yōu)先選擇第二種寫(xiě)法。