我是做外貿(mào)的，很想知道外商眼中的“好”網(wǎng)站有著什么樣的內(nèi)容結(jié)構(gòu)。其實(shí)外貿(mào)網(wǎng)站在線上營(yíng)銷當(dāng)中起到了很重要的角色，它就相當(dāng)于企業(yè)在國(guó)外的名片一樣。我們需要考慮外商的喜好，換句話來(lái)問(wèn)，就是如何才能讓網(wǎng)站獲得更多詢盤。  

無(wú)外乎這兩點(diǎn)：流量和轉(zhuǎn)化率（高流量*高轉(zhuǎn)化率=詢盤）。 

網(wǎng)站的美觀性以及表達(dá)的內(nèi)容是有高感染力，才能起到良好的營(yíng)銷效果，才能使得客戶轉(zhuǎn)化率高。如果你的網(wǎng)站還是像傳統(tǒng)網(wǎng)站那樣不專業(yè)，給人印象不好，那么你的外貿(mào)業(yè)務(wù)在線上就沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)。 

那么如何做好外貿(mào)網(wǎng)站呢？有以下幾點(diǎn)需要注意。 

1.明確網(wǎng)站的作用及意義

在做網(wǎng)站之前一定要明確網(wǎng)站的作用及意義，這樣才能做出具有一定營(yíng)銷力的網(wǎng)站，可以讓網(wǎng)站訪客知道選擇我們的原因，了解我們的優(yōu)勢(shì)。  有營(yíng)銷力的外貿(mào)網(wǎng)站可以讓訪客清晰的看到企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，展示企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、特點(diǎn)，較于同行的優(yōu)點(diǎn)在哪里。 

2.促使訪客主動(dòng)與你聯(lián)系 

國(guó)內(nèi)大部分外貿(mào)網(wǎng)站不具有引導(dǎo)作用，網(wǎng)站上放了大量雜亂的產(chǎn)品，只有一個(gè)聯(lián)系方式頁(yè)面，推廣方式采用傳統(tǒng)的Google競(jìng)價(jià)排名。  外貿(mào)營(yíng)銷型網(wǎng)站目的是讓客戶快速的知道你是做什么的，以及你的產(chǎn)品能給他們帶來(lái)什么利益，如何能聯(lián)系到你。我們需要不斷的“提醒”客戶去聯(lián)系我們，甚至采用一些“誘導(dǎo)”的方法讓潛在的客戶主動(dòng)聯(lián)系我們，就是營(yíng)銷型網(wǎng)站必備的，目的是加強(qiáng)網(wǎng)站著陸頁(yè)面的轉(zhuǎn)化率。  設(shè)計(jì)要點(diǎn)：簡(jiǎn)潔明了，顏色突出，訂閱郵件或者引導(dǎo)訪客填寫表單。 

3.通過(guò)平臺(tái)分享提升權(quán)重 

要讓網(wǎng)站提高曝光率，首先就要在各個(gè)社交或者媒體平臺(tái)發(fā)布網(wǎng)站消息，那么網(wǎng)站的分享功能就顯得尤為重要，客戶在通過(guò)社交平臺(tái)或者媒體看到我們的信息而進(jìn)入我們網(wǎng)站，可以有效的提交網(wǎng)站的權(quán)重，使得我們網(wǎng)站的排名逐步提高。 

4.適配于多種語(yǔ)言 

當(dāng)訪客瀏覽展示自己母語(yǔ)的網(wǎng)站時(shí)，會(huì)讓訪客有一種賓至如歸的感覺(jué)�？梢宰屧L客對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行更加詳細(xì)的查看及了解。  5.適配于各種設(shè)備  在移動(dòng)設(shè)備使用盛行的當(dāng)下，越來(lái)越多的人通過(guò)手機(jī)訪問(wèn)網(wǎng)站，傳統(tǒng)的網(wǎng)站不能適應(yīng)手機(jī)端的設(shè)備，導(dǎo)致字體很小，排版混亂。  所以在B2B網(wǎng)站設(shè)計(jì)的時(shí)候，我們要確保網(wǎng)站是對(duì)移動(dòng)端設(shè)計(jì)的友好性，畢竟訪客在用手機(jī)瀏覽網(wǎng)站的時(shí)候如果有不好的體驗(yàn)會(huì)給客戶的印象大打折扣。  此外，Google還根據(jù)網(wǎng)站在移動(dòng)端的適應(yīng)程度進(jìn)行排名，移動(dòng)端較為友好的會(huì)有標(biāo)簽提示，如果網(wǎng)站不是自適應(yīng)則會(huì)失去大量的潛在客戶。 

6.發(fā)布有價(jià)值可傳播內(nèi)容 

網(wǎng)站在營(yíng)銷推廣中最重要的部分就是發(fā)布高質(zhì)量可傳播的內(nèi)容，為什么要強(qiáng)調(diào)是高質(zhì)量和可傳播的內(nèi)容呢？  如果你的網(wǎng)站質(zhì)量低，訪客的跳出率就高，影響網(wǎng)站的質(zhì)量得分；如果網(wǎng)站的傳播性低，那就導(dǎo)致網(wǎng)站的流量低，也會(huì)影響網(wǎng)站的質(zhì)量得分；高跳出率和低流量的數(shù)據(jù)都會(huì)反饋給Google，從而影響到網(wǎng)站的排名情況。  7.網(wǎng)站導(dǎo)航布局清晰  我們?cè)谧龊猛赓Q(mào)B2B網(wǎng)站后，要定期更新產(chǎn)品和新聞，保持網(wǎng)站的活躍度，但大量的產(chǎn)品和信息會(huì)使得網(wǎng)站看起來(lái)雜亂無(wú)序，那么我們必須讓它有清晰的組織結(jié)構(gòu)，這樣才能讓客戶便于查找他們想要的信息。 

同時(shí)，好的網(wǎng)站布局也是提高網(wǎng)站內(nèi)部鏈接的方式，有了好的鏈接，才能讓搜索引擎更加全面的抓取我們網(wǎng)站的頁(yè)面，提高網(wǎng)站的收錄。網(wǎng)站的布局設(shè)計(jì)目的是便于訪客快速的找到他們需要的信息，并最終將這些訪客轉(zhuǎn)化成買家。